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向昱萱的创业故事:将恩施“玉米糊糊”卖到全国

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来源:环球时报  

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“一榨鲜”创始人向昱萱。(图片来自网络)

湖北日报网讯(记者瞿祥涛 通讯员杨洋)恩施成长起来的女企业家中,向昱萱可谓大名鼎鼎,她一手创立“一榨鲜”粗粮饮品品牌,让一瓶瓶“玉米糊糊”走出大山卖到全国,也叫响全国。

2016年,“一榨鲜”获得“中国消费者最喜爱绿色健康产品”“中国粗粮饮品领导品牌”的荣誉,而向昱萱本人也被评为“推动中国粗粮饮品行业健康发展领军人物”。

荣誉背后,是向昱萱17年的创业坚守,是向昱萱对健康生活的真诚推崇。

向昱萱是土生土长的恩施人。当过教师、做过下派干部、从事过外贸生意,而到了2000年,她工作多年的外贸公司进行改制,已过而立之年的她成了“下岗失业人员”。

一切看似偶然。当时,向昱萱跟随恩施州政府组织的招商团到浙江温州考察学习,当地生机勃勃的民营经济很快便触动了她,“他们行,我们为什么不行?”

可是做什么呢?现任湖北中医药大学副校长、时任恩施市科技副市长的陈运中说:“恩施的土壤含硒丰富,而苞谷(当地方言,即玉米)又是最易吸收硒元素的农作物,所以恩施出产的苞谷营养价值更高。”

这句话,让向昱萱眼前豁然一亮,“我何不打造一款以恩施玉米为原料的饮品,变粗为宝,将生态、健康、富硒的饮品理念传播出去?”

2000年9月,湖北希之源生物工程有限公司成立,几番辛苦之后,一瓶瓶美味可口的玉米饮品“从梦想走进现实”。质疑声随之而来,“玉米糊糊也能做饮料?”

向昱萱并不理会这些,信奉“好东西不怕没人要”的她,一家一家地拜访经销商,一家一家地“敲门”渠道商……在她的推动下,人们慢慢爱上了玉米的另一种吃法。

期间,也有困难。2003年,突发“非典事件”,公司顿时“门可罗雀”。2005年,由于机械故障,一场车间意外几乎将公司推到生死边缘。但向昱萱都挺了过来。

2009年,考虑到品牌推广效应,向昱萱弃用了原来使用多年的品牌名称,推出了“一榨鲜”新品牌。2010年,她又不顾家人反对,卖掉了在武汉、上海的房产,筹措资金将公司总部搬到武汉,恩施只作为原料种植基地和生产基地。

新品牌,新总部,天地为之一宽,“一榨鲜”步入了发展的快车道。如今,“一榨鲜”已实现线上线下全网营销,除了地面庞大的经销团队以外,淘宝天猫果蔬汁分类目排名第一,玉米汁排名第一,并在全球“互联网+”饮料与饮用水生产企业中综合排名第80名。

向绿色要健康,向健康要市场。向昱萱和她的“一榨鲜”又站在了新的起点上。4月17日,以“神清气爽、我会饱养”为主题的“一榨鲜”2017年品牌战略升级暨全国经销商大会在武汉举行,向昱萱说:“要开创一个中国饮品的大健康时代。”

责任编辑:张秀秀

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